在时代浪潮奔涌向前的当下，“大势所趋，唯变不变”成为市场不变的真理。元宇宙热度持续攀升，私域运营成为商业竞争的核心阵地，国货品牌强势崛起，跨界融合蔚然成风，与此同时，流量红利触顶，存量市场博弈加剧，营销的底层逻辑正经历深刻变革。若无法精准把握“人货场”的重构逻辑、缺乏数字化创新的敏锐洞察，企业必将在时代洪流中折戟沉沙。
首席营销官（CMO）课堂，为您重启增长引擎。在这里，您将深度洞见趋势，精准捕捉从单身经济到银发蓝海的市场脉搏，抢占未来商业风口；实现战略升维，从品牌精准定位到全域营销布局，全方位锻造核心竞争力；领悟营销之道，培育出一支兼具战略眼光、落地能力与创新思维的卓越营销铁军。
欢迎来到北京大学深圳研究院首席营销官课堂，未来之路艰且长，北大伴你共成长！
【课程特色】
1. 体系致胜：从“点”到“面”的升维
基于百年学府体系，搭建完整营销认知金字塔。打破部门墙，重塑高管全局视野，让营销不再是企业内部的孤岛。
2. 实战为王：从“知”到“行”的跨越
十余年线上线下实战沉淀 ＋ 最新市场趋势解读。用真实操盘案例说话，提供落地实战的解决方案，让战略真正落地生根。
3. 跨界融合：从“术”到“道”的蜕变
深度融合5G/AI/大数据/心理学/社会学。用科技的精准度加上人性的温度，打造不可复制的企业核心营销竞争力。
【课程收益】
✅ 带走一套“导航系统”： 不再凭直觉打仗。系统掌握营销管理的方法论，建立专业化、科学化的营销决策模型，告别盲目试错。
✅ 拥有一张“作战地图”： 清晰企业营销的全貌。从战略拆解到战术落地，掌握全套工具包，让团队执行有章可循，让老板考核有据可依。
✅ 练就一双“透视眼”： 快速识别企业营销病灶。通过系统学习，能独立分析市场颓势、团队瓶颈或增长乏力等核心问题，并能提出有效的解决方案。
✅ 实现一次“大升级”： 不仅是知识的更新，更是能力的质变。快速提升企业在行业内的营销段位，打造一支能打硬仗、打胜仗的营销铁军。
汉语
学费：29900元/人，其中包括培训费，资料费，教学管理费，结业证书费用等。不包含学习期间的交通、食宿费用。
企业董事长、总经理、营销总监、市场部负责人、品牌创始人、创业者
课程模块 | 课程名称 | 课程内容 |
模块一： 营销战略与顶层设计 | 系统营销与高维破局—1/2切割大营销 | 品牌抓两极，要么“第一要么“唯一” 从价格到价值；从产品到品牌；从驱动 到模式 生态圈的商业新模式—从简单买卖到交易裂变 切割大营销—获取大市场的强势策略 |
儒墨道法与现代营销
| 儒家"仁义礼信" → 品牌价值观塑造、客户关系温度、长期信任资产 道家"道法自然/上善若水" → 差异化定位（蓝海）、顺势而为的品类创新、"不争之争"的无竞争境界 法家"法、术、势" → 营销制度与SOP、渠道管控、品牌势能与头部占位 墨家"兼爱/节用/工匠精神" → 产品极致主义、口碑传播、下沉市场普惠策略 | |
模块二： 人工智能与营销创新 | 人工智能(AI)与产业发展
| 互联网演进到赛博空间，涌现出许多技术创新—AIGC与Web3.0 如何向AI表达需求—“好提问”得到“好结果” 成熟应用拥抱AI的四个状态 未来产业创新发展概观 |
AI背景下数智化转型与营销创新
| 4D营销理论体：“需求（Demand）、数据（Data）、传递（Delivery）、动态（Dynamic）” AIGC→AIGD（AI生成营销决策）——从AI写文案/做图进阶到AI辅助甚至自动做投放决策、预算分配、客群预测 用户行为的无线化、多样化、个性化 AI破局：创新营销模式，解锁增长裂变新路径 | |
模块三： 品牌资产与财富传承 | 家族品牌资产的代际营销——从“财富传承”到“信任转存” | “数据化思维+场景化案例”拆解养老规划底层逻辑 守住财富，让爱有序传递 打通“创富-守富-传富”的财富管理链条 精准获客、深度信任与长效经营 |
情绪资产ROI：CMO的第二张利润表 | 治愈/解压/自我奖励导向的内容叙事 AI辅助情绪可视化 自我关怀身体扫描、静坐与慈心禅 | |
模块四： 销售实战与回款管理 | 大客户销售技巧与回款管理 | 【1+2+1】决策链渗透模型 “需求细分术”— 区分“客户需要的” (Need), “客户想要的” (Want)，聚焦核心价值主张 爱德华法则：我们都是在给银行打工吗?-货款拖延对利润的吞噬 收款中的POWER法则 |
新时代的共赢谈判 | 强势弱势均势的开场策略 “反悔”策略、“沉默”策略 友情催款五要素 高层领导支持，中基层拖延，如何推进 | |
模块五： 风险管控与长效经营 | 故事思维与品牌传播 | 品牌故事的挖掘与创作 品牌故事的传播策略 品牌传播的渠道与媒介 故事与理性思维的对比，以及在决策和沟通中的优势 |
互联网时代舆情管控与危机管理 | 公众情绪、媒体传播、社会价值观交织下的“民意风暴” 真诚态度（不甩锅、不推诿）＞完美方案 爬虫技术抓取社交媒体（微博/抖音/小红书）关键词 | |
模块六： 营销战略与经营制胜 | 创新战略营销管理 | “三大”客户角色与“五个”关系等级管理 一线销售代表的销售技巧、关键动作和成果验证 销售管理者应扮演的“六大”角色 销售管理理论、方法和工具的完美结合 |
基于营销战略的财务敏锐与全价值链沙盘实战 | 营销战略解码与财务目标对齐 全价值链成本意识与资源配置优化 市场博弈中的现金流管理与风险控制 跨部门协同与营销决策复盘 | |
选修模块 | 团队建设：破冰共融，同心同行 | 户外拓展，个人在活动中积极参与，体验新奇而又挑战性的经历，发掘个人潜能，促进沟通，打造卓越团队 |
陈 钟：北京大学教授、元宇宙技术研究所所长，中国网络空间安全协会人工智能安全治理专委会委员，中国开源软件推进联盟副主席
赵占波：北京大学教授、博士生导师，北京大学学位评定委员会工程专业学位分会委员，北京大数据研究院保险大数据研究中心主任
周建波：北京大学教授、博士生导师，北京大学经济学院经济史学系主任
朱南军：北京大学教授、博士生导师，北京大学中国保险与社会保障研究中心副秘书长、副主任
吕 帆：北京大学融媒体中心音视频办主任，舆情工作办公室主任
徐红红：北京大学副教授，中国心理学会医学心理专委会秘书长
路长全：切割营销理论创始人，著名品牌营销专家
程广见：销售全流程与信用回款实践研究第一人，知名销售专家+AI销售智能体推广者，《成交心法》作者
崔小屹：著名营销专家
张甲伟：著名企业管理专家，资深沙盘模拟培训专家，国内管理沙盘培训开创
艾学蛟：著名危机管理专家，中国危机管理切割理论与以危化危理论创始人
朱冠舟：TOB/TOG客户销售与体系设计专家，人力资源管理专家
（以上为部分拟聘师资，最终以实际上课安排为准）
【教学安排】
面授教学，学制一年
【学习地点】
培训地点：北京大学燕园校区
申请表报名（表格见附件）
1. 填写报名表；
2. 提交资料：
身份证复印件、企业简介、本人近期免冠2寸照片。
3. 报名截止后，我们将在5个工作日内进行审核，并向申请人通报审核结果，对合格者发送录取通知书及入学报到须知；不合格者退还申请材料。
4. 被录取的学员在接到录取通知后，请将学费于指定日期内汇入以下账户，汇款时请备注学员姓名和班级名称，并将汇款底单截图发送到指定邮箱。学费到账后由我院统一开具发票。
开户银行：招商银行深圳高新园支行
单位名称：北京大学深圳研究院
银行账号：7559 1480 3410 301
5、学员需签订北京大学社会招生非学历继续教育培训项目知情协议书。
参加全部课程学习者，颁发该研修班结业证书，证书统一编号，北京大学网站可查。
