【项目总览】
近年来，营销呈现出消费渠道多元化、社会化，媒体成为信息主要渠道，数字营销成当下主流，元宇宙数字营销成热点，私域运营更受品牌重视，国货发展迎来新机遇，联名跨界成风，单身经济、银发经济成新风口，品牌营销个性化等新趋势。在互联网流量见顶的背景下，企业如何与时俱进，迅速适应环境，根据当下“人货场”的本质重新调整营销战略，提升品牌核心营销竞争力将是重中之重。
商场如战场，掌握方法方能在商战中百战不殆。如何设定精准靶向？如何打破老旧营销瓶颈，打造创新型营销领军人才？欢迎来到北京大学首席营销官课堂，未来之路艰且长，北大伴你共成长！
【课程特色】
体系化：系统营销知识体系，适用于中高管，集中了解当前营销环境、创新系统化营销知识，建立营销认知的全局框架和视野。
实战化：课程结合团队十几年线上线下市场营销管理实战经验精华，及近年来中国市场营销变化和趋势，结合亲自操盘的实战案例分析，更接近实际营销场景，实用性、落地性、有效性强。
创新化：将互联网、移动互联网、5G、大数据、社交媒体、人工智能等创新趋势与市场营销深度融合，同时结合心理学、社会学、人类学、脑科学、生物学等前沿知识系统化帮助学员深度掌握营销知识，有效提升企业高级管理人员全面营销操盘、管理能力。
【课程费用】学费：29900元/人，其中包括培训费，资料费，教学管理费，结业证书费用等。不包含学习期间的交通、食宿费用。
【培养对象】董事长、总经理、企业高管、营销总监等市场相关部门负责人；致力于学习营销知识的社会各界人士。
【课程设置】
五代营销与品牌战略自我超越VS竞争逆袭
资金、关系、经验、人才
有形资源、无形资源
成功学的激情营销与科学系统营销
集合大脑：高效能团队的打造与沟通心理技巧
高效能团队的核心能力之一：“集合大脑”
向上沟通，聚焦向上领导力的培养
向下沟通，聚焦与新世代员工的沟通方法
横向沟通，聚焦如何通过沟通方法，使员工成为高度应激系统中的一员
消费行为研究
集体主义VS个人主义文化中的消费价值观差异
Z世代、千禧一代、银发族的消费行为
从众效应VS社群消费与圈层文化苹果生态系统的用户粘性
新媒体营销
从“两微一端”到短视频+直播+私域的全域布局
流量红利→精细化运营→用户价值
深挖漏斗模型：曝光→点击→信任→成交→复购主流平台玩法与差异化定位
情绪认知与生命健康
HPA轴调节、五感觉知练习、正念伸展自我关怀身体扫描、静坐与慈心禅喜怒哀惧与现代情绪维度
营销变革与创新
传统营销（产品为中心）→现代营销（消费者为中心）→未来营销（用户价值共生）ESG理念融
入品牌战略从“卖产品”到“卖价值观”
品牌策划与运营管理
从产品到品牌的蜕变-CDD原则
营销渠道创新助推品牌升级
产品功效打造：TCM原则
提升我们现有品牌的展现力，打造企业不朽的脊梁
营销管理与市场定位实战沙盘模拟
市场份额、利润率、品牌知名度、用户忠诚度
STP模型（细分Segmentation→目标Targeting→定位Positioning）
波特五力模型（竞争强度、替代品威胁、供应商议价权等）
线上（电商+社交媒体）vs.线下（KA卖场+便利店）的资源分配
品牌舆情管理与危机营销
公众情绪、媒体传播、社会价值观交织下的“民意风暴”
真诚态度（不甩锅、不推诿）＞完美方案
爬虫技术抓取社交媒体（微博/抖音/小红书）关键词
大客户开发与管理从
“推销产品”到“解决需求”
开放性问题+隐喻性问题
稀缺性（技术垄断）、不可替代性（配套服务）、时间压力（竞品对比）
团队建设：破冰共融，同心同行
户外拓展，个人在活动中积极参与，体验新奇而又挑战性的经历，发掘个人潜能，促进沟通，打造卓越团队
选修课程模块
标杆企业游学与参访：国内外知名企业/学府的参访学习，学员企业的寻访诊断
拓展活动与服务平台：户外、高尔夫、网球、骑行、戈壁穿越挑战赛，营销实践与头脑风暴，主题沙龙及年会论坛
资源与信息服务：整合校友企业资源，导师答疑会
【部分师资】
薛 旭：北京大学经济学院教授，中国市场学会营销专家委员会秘书长；著名战略与营销专家。
吕 帆：北京大学融媒体中心音视频办主任、舆情工作办公室主任。
曾 静：北京大学公共卫生学院助理研究员；北京市社会心理督导专业委员会专家委员；
抑郁防治公益联盟“郁金香阳光会”专家组成员。
王 垒：北京大学心理与认知科学学院教授，博士生导师。
钱永健：北京大学体教部副教授,北京大学拓展与户外研究中心主任,国家高级拓展教练。
马爱民：中国人民大学教授，资深营销管理专家。
崔小屹：著名营销专家。
张甲伟：著名企业管理专家，资深沙盘模拟培训专家，国内管理沙盘培训开创者。
康亚斌：国内营销、领导力双领域专家;中国管理科学研究院特约研究员。
艾学蛟：著名危机管理专家，中国危机管理切割理论与以危化危理论创始人。
朱冠舟：TOB/TOG客户销售与体系设计专家，人力资源管理专家。
【研修安排】面授教学，学制一年，每一个半月集中上课一次，共计14天，总计112学时。
【培训地点】北京大学
【报名缴费】
1.填写报名表；
2.提交资料：身份证复印件、企业简介、本人近期免冠2寸照片。
3.报名截止后，我们将在5个工作日内进行审核，并向申请人通报审核结果，对合格者发送录取通知书及入学报到须知；不合格者退还申请材料。
4.被录取的学员在接到录取通知后，请将学费于指定日期内汇入以下账户，汇款时请备注学员姓名，并将汇款底单截图发送给招生老师。学费到账后由我院统一开具发票。
开户银行：招商银行深圳高新园支行
单位名称：北京大学深圳研究院
银行账号：7559148034103015.学员需签订北京大学社会招生非学历继续教育培训项目知情协议书。
开班后因个人原因未参加培训的，相关费用不予退还。
【证书颁发】参加全部课程学习者，由北京大学颁发该研修班结业证书，证书统一编号，北京大学网站可查。
